CAS CLIENT
Pépina : de la marque à la levée de 2 M€
Un nouvel espace de travail collaboratif pensé pour les artisans et les créatifs, tout juste implanté à Angers. Il fallait une identité immédiatement reconnaissable — professionnelle, sans perdre l'esprit créatif du lieu.
3 ans
de collaboration continue
Levée de fonds
concrétisée
SERVICES DÉLIVRÉS
Le contexte
Pépina est un espace de travail collaboratif dédié aux artisans et aux créatifs, tout juste implanté à Angers. Un nouveau type de lieu, pensé pour accueillir des métiers de la création et de l'artisanat au sein d'un même espace partagé. Comme tout lieu qui vient de naître, Pépina n'avait pas encore d'image qui lui ressemble : ni identité visuelle propre, ni site pour faire comprendre ce que le lieu propose et à qui il s'adresse. Comme beaucoup de projets qui se lancent, Pépina devait aussi trouver les bons messages et aligner sa stratégie de communication sur son projet. Studio Flipper est intervenu dès cette phase pour apporter une expertise marketing et design concrète, aux côtés de porteurs de projet.
Le défi
Le premier enjeu était de faire comprendre la philosophie de Pépina et de mettre en valeur ses différents espaces, pour gagner en notoriété localement et convaincre de nouveaux résidents de s'y installer. Au-delà de l'identité visuelle, c'est aussi le message de Pépina qu'il fallait retravailler : il fallait donc une identité et un discours capables de porter le projet à eux seuls, avant même la visite du lieu.
La solution
Le travail a porté sur la création d'une identité graphique propre à Pépina : une direction artistique professionnelle mais vivante, avec une palette de couleurs riche posée dans un cadre simple et structuré, pour rester identifiable sans perdre l'esprit créatif du lieu. Cette identité s'est déclinée sur l'ensemble des supports de Pépina : le site web, des présentations, des posters pour les événements, le compte Instagram. Avec, sur chacun, la même cohérence graphique et le même discours.
Un accompagnement en fil rouge
C'est là que se joue la vraie valeur de la mission : Studio Flipper et Pépina avancent en fil rouge, avec des points réguliers pour faire le point sur l'avancement, comprendre les problématiques du moment et définir ensemble les prochains plans d'action. Un rôle de partenaire stratégique dans la durée, pas d'un prestataire ponctuel. Cet accompagnement couvre trois terrains :
- La valorisation du message : garder un discours qui porte la philosophie de Pépina à chaque prise de parole, convention ou dossier de financement
- La création de nouveaux supports, au fil des besoins qui émergent
- Le développement général de Pépina, avec un regard extérieur et expert pour challenger les sujets stratégiques, design et marketing qui se posent en cours de route
Résultats
- Un taux de remplissage de 80 % dès la première année
- Une levée de fonds concrétisée, qui permet à Pépina de déployer le projet dans d'autres villes en France
En trois ans, Farah et Sébastien sont devenus une extension de notre équipe. Pour la levée, nous n'avons rien eu à réexpliquer : ils connaissaient notre modèle, nos arguments et nos points faibles.
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